Een gek idee dat werkelijkheid is geworden.

Het samenbrengen van professionals uit “bergcommunicatie”, directeurs van toeristische diensten, digitale bureaus en outdoormerken rond inhoudelijke conferenties, praktische workshops… en skiën? Op papier klinkt dat als een droom. Op de ochtend van 12 maart, in de Salle La Musardière, werd die droom werkelijkheid. De deelnemers stroomden al vanaf 7:30 uur toe voor een dag die intens beloofde te worden en dat ook was.

De ochtend begon meteen sterk met een keynote van Armelle Solelhac (CEO van SWiTCH), die een scherpe analyse gaf van de belangrijkste outdoortrends tot 2035. Kerncijfers, tegenperspectieven en toekomstvisies: genoeg om zowel een lichte schrik als volop inspiratie op te wekken.

In de nasleep hebben de teams van het bureau NOIISE (Maylis Dufour, Jean-Charles Mermet en Kévin Roure) de evolutie van Search in het tijdperk van ChatGPT en Gemini ontleed. Het einde van Google of gewoon een verschuiving in het landschap? Spoiler: de realiteit is veel genuanceerder dan LinkedIn-posts ons willen doen geloven.

De tafelronde “Biggie Small”, geleid door Élise Gentit (VVV-kantoor Sainte-Foy-Tarentaise) en Charlie Lichnowski (hoofd digitale communicatie van Châtel), zette vervolgens de schijnwerpers op degenen die veel doen met weinig. Concrete getuigenissen, direct toepasbare ideeën en een mooie collectieve energie.

Christine Llamas-Crapiz, van Maison Bouquet Crozat, herinnerde er met flair aan dat creativiteit niet alleen via een scherm verloopt, de “magie van papier” kreeg even haar moment van glorie. Welkom.

De ochtend werd afgesloten met een stevige tafelronde over AI: oneindig potentieel of beperkte mogelijkheden? Aurélien Astre, Grimaud Valat en Benoît Osterberger botsten met hun visies, afgewisseld met een WTF-moment van Armelle Solelhac over momenten waarop AI compleet ontspoort. Hilarisch en leerzaam.

In de namiddag waren er 7 parallelle workshops: SEO/GEO/Ads met NOIISE, outdoorfotografie met Tristan Shu Lebeschu en Mathurin Vauthier, grafische vormgeving met Guillaume Delage, territoriale influencer-campagnes en PR in het tijdperk van AI met White Mirror, en videoproductie met Thibaut Gachet. Praktische masterclasses, met de handen in de praktijk, ver weg van eindeloze PowerPoint-slides.

Aan het einde van de dag zette de uitreiking van de Boarderline Awards de beste bergcommunicatiecampagnes van het jaar in de schijnwerpers — een sterk moment, dat erkenning en inspiratie combineerde.

• Beste fotoprofiel: Les Deux Alpes.
• Beste video: La Plagne.
• Beste Facebook-publicatie: Vallée d’Aulps.
• Beste Instagram-post: Alpe d’Huez.
• Beste TikTok-publicatie: Cauterets.
• Beste LinkedIn-publicatie: Les Gets.
• Beste AI-gecreëerde publicatie: Sainte-Foy.
• Beste Biggie Small-publicatie: Avoriaz.
• Meest “boarderline” publicatie: Les Arcs

En om in stijl af te sluiten: de Barderline, de officiële feestavond van het evenement, liet de festiviteiten doorgaan tot ver na middernacht. Netwerken en gezelligheid in de puurste traditie van events die bijblijven.

De vrijdag 13 maart verliep in een heel ander ritme. Op naar het skigebied van Les Portes du Soleil voor een dag in gezinsstijl. Want als het over bergcommunicatie gaat, moet je de bergen ook beleven. Skiën, lunch op de pistes en informele gesprekken: vaak zijn het precies die momenten die de beste ideeën en samenwerkingen opleveren.

Tot volgend jaar!

BOARDERLINE eerste editie: check. Het evenement heeft sterke fundamenten gelegd, met een betrokken community, hoogwaardige content en een unieke sfeer die serieus werk en oprecht plezier combineert. Er bestaat geen twijfel dat de volgende editie nog groter zal worden. De afspraak staat vast.