Une idée folle devenue réalité

Rassembler les pros de la com’ montagne, les directeurs d’offices de tourisme, les agences digitales et les marques outdoor autour de conférences de fond, d’ateliers pratiques… et du ski ? Sur le papier, ça ressemble à un rêve. Le 12 mars au matin, à la Salle La Musardière, ce rêve est devenu concret. Les participants ont afflué dès 7h30 pour une journée qui s’annonçait dense et qui l’a été.

La matinée a mis le feu d’entrée avec une conférence signée Armelle Solelhac (PDG de SWiTCH), qui a livré une analyse percutante des grandes tendances de l’outdoor d’ici à 2035. Chiffres clés, contrechamps, perspectives : de quoi donner des sueurs froides et des envies plein la tête en même temps.

Dans la foulée, les équipes de l’agence NOIISE  (Maylis Dufour, Jean-Charles Mermet et Kévin Roure) ont décortiqué l’évolution du Search à l’ère de ChatGPT et Gemini. Fin de Google ou simple changement de relief ? Spoiler : la réalité est bien plus nuancée que les posts LinkedIn nous le laissent croire.

La table ronde « Biggie Small », animée par Élise Gentit (OT Sainte-Foy-Tarentaise) et Charlie Lichnowski (responsable com’ digitale de Châtel), a ensuite fait la part belle à ceux qui font beaucoup avec peu. Des témoignages concrets, des idées directement applicables, une belle énergie collective.

Christine Llamas-Crapiz, de la Maison Bouquet Crozat, a rappelé avec panache que la créativité ne passe pas que par un écran, la « magie du papier » a eu son moment de gloire. Bienvenu.

La matinée s’est clôturée sur une table ronde musclée autour de l’IA : potentiel infini ou limité ? Aurélien Astre, Grimaud Valat et Benoît Osterberger ont confronté leurs visions et le tout ponctué d’un WTF signé Armelle Solelhac sur les moments où l’IA déraille complètement. Hilarant, et instructif.

L’après-midi, place aux 7 ateliers en parallèle : SEO/GEO/Ads avec NOIISE, photo outdoor avec Tristan Shu Lebeschu et Mathurin Vauthier, création graphique avec Guillaume Delage, campagnes d’influence territoriale et RP à l’ère de l’IA avec White Mirror, et production vidéo avec Thibaut Gachet. Des masterclasses concrètes, les mains dans le cambouis, loin des slides PowerPoint interminables.

En fin de journée, la remise des Boarderline Awards a mis en lumière les meilleures campagnes de com’ montagne de l’année,  un moment fort, mêlant reconnaissance et inspiration.

• Meilleur portfolio photos: Les 2 alpes
• Meilleure  Vidéo: La Plagne 
• Meilleure publication  Facebook: Vallée d’Aulps
• Meilleure publication Instagram: Alpe d’Huez
• Meilleure publication Tik Tok: Cauteret
• Meilleure publication Linkedin: Les Gets
• Meilleure publication faite avec de IA: Sainte Foy
• Meilleure publication Biggie Small: Avoriaz
• Publication la plus « boarderline »: Les Arcs

Et pour finir en beauté : la Barderline, la soirée officielle de l’événement, a poussé les festivités bien au-delà de minuit. Networking et bonne humeur dans la plus pure tradition des events qui marquent.

Le vendredi 13 mars a adopté un tout autre rythme. Direction le domaine skiable des Portes du Soleil pour une journée de visite en famille. Parce que quand on parle de communication montagne, il faut aussi vivre la montagne. Glisse, déjeuner sur les pistes et échanges informels : ce sont souvent ces moments-là qui génèrent les meilleures idées et les belles collaborations.

À l’année prochaine !

BOARDERLINE première édition : check. L’événement a posé des bases solides, une communauté engagée, des contenus de haute tenue, une ambiance unique qui mêle travail sérieux et plaisir sincère. Nul doute que la prochaine édition sera encore plus grande. Le rendez-vous est pris